Арина Мельникова
Tg: @moorevnutri
Summary
Influencer маркетолог с 5+ летним опытом в сфере, специализируюсь на создании нестандартных коллабораций, построении лояльного сообщества и управлении креативными спецпроектами с инфлюенсерами и медиа.
Сильна в стратегическом подходе: умею соединять бизнес-задачи бренда и формат платформ (Reels, Stories, Shorts, телеграм, YouTube), вовремя реагировать на инфоповоды и делать нативно, вирусно и в рамках экономики. Вела кампании в РФ, США, Испании и Франции.
Overview
8
8
years of professional experience
Work History
SENIOR INFLUENCE MARKETING MANAGER
TripleTen (ex. Yandex.Practicum)
06.2024 - Current
- Разработала стратегию коллабораций с креаторами в США, результат — 3+ млн просмотров ежемесячно
- Успешно интегрировала блогеров (Drew Talbert, Simply Jamie, JoeRauth_) в серию нативных Reels-видео: 1–2 млн+ просмотров, точное попадание в ЦА (сотрудники, уставшие от нестабильной работы)
- Курировала агентства: сценарии, бюджеты $50–100K, дедлайны, аналитика
- Создавала спецлендинги под Stories и внедряла трекинг-систему → CAC в рамках экономики
- Строила партнёрства с продюсерами, креативными командами и брендом
INFLUENCE MARKETING LEAD
Zigmund.Online
10.2022 - 05.2024
- Разрабатывала и реализовывала стратегии инфлюенс-маркетинга в соответствии с общими целями бренда и маркетинга.
- Подбирала и привлекала блогеров, чья аудитория и ценности совпадали с позиционированием бренда. Проводила кастдев исследование с постоянными амбассадорами для запуска системы сотрудничества по CPA-модели: более 100 инфлюенсеров работали по этой системе
- Полностью вела инфлюенс-кампании (60–70 в месяц): от переговоров и планирования контента до финального согласования и публикации.
- Регулярно готовила отчёты по эффективности, отслеживала ключевые метрики — охват, вовлечённость, CAC и ROI.
- Работала в тесной связке с командами SMM, PR и креативом, чтобы обеспечить цельные и мощные коммуникации.
- Управляла бюджетами кампаний (до 3 млн), контролировала распределение ресурсов и эффективность вложений.
- Руководила командой из 2 человек, наняла и обучила младшего менеджера.
- Руководила масштабной эмоциональной кампанией «Не сдавайся» после кризисного 2022 года:
100+ инфлюенсер-интеграций, охват 30+ млн, 40% новых клиентов узнали о сервисе благодаря блогерам.
Координировала агентства, писала сценарии, запускала кампанию через YouTube и Instagram.
Следила за качеством подачи и эмоциональным откликом аудитории. - Оффлайн-интеграции на блогерских ивентах, помогала с созданием и запуском бренд-зоны на фестивале Сигнал
INFLUENCE MARKETING MANAGER
Insense
01.2022 - 02.2023
- Подбирала и отбирала блогеров как через платформу Insense, так и вручную — с использованием аналитики соцсетей и внешних инструментов.
- Сопоставляла креаторов с брендами так, чтобы совпадали аудитория, тональность и цели кампаний.
- Запустила и развивала комьюнити лучших креаторов в Discord в рамках программы Insense Creator Program — регулярно проводила активности, собирала обратную связь и вовлекала авторов в проекты.
- Полностью вела коммуникацию с инфлюенсерами: от согласования стоимости и дедлайнов до креативных правок и финального апрува контента.
INFLUENCE MARKETING MANAGER TEAM LEAD
Skyeng
04.2021 - 06.2022
- Отвечала за запуск Skyeng на международный рынок: одним из первых направлением стала Франция — с фокусом на локальный инфлюенс-маркетинг и адаптацию коммуникации.
- Поддерживала реализацию стратегии через построение долгосрочных связей с французскими блогерами — как в формате органических, так и спонсорских интеграций.
- Проводила исследование и отбор креаторов с помощью Upfluence, AspireIQ, HypeAuditor и BrandMaxima — обеспечивала точное соответствие по целевой аудитории, стилю подачи и задачам бренда.
- Отслеживала эффективность кампаний: анализировала вовлечённость, качество контента и поведение пользователей после просмотра.
- Регулярно оценила бизнес-результаты коллабораций и предлагала решения для увеличения ROI.
- В мае 2021 была повышена до тимлида французского направления — взяла на себя ответственность за подбор инфлюенсеров, распределение бюджета и полноценную реализацию кампаний.
INFLUENCE MARKETING MANAGER
Sleep&Glow
11.2020 - 04.2021
- Проводила исследование и анализ блогеров на Instagram и YouTube на основе демографии целевой аудитории и метрик вовлечённости.
- Вела полную коммуникацию с креаторами: от первичного контакта и переговоров до заключения партнёрских соглашений (в основном на бартерной основе).
- Курировала рекламные интеграции: брифовала блогеров, отсматривала и согласовывала контент, следила за своевременным выходом публикаций.
- Отслеживала эффективность каждой интеграции: измеряла влияние на продажи и рассчитывала ROI.
- Фокусировалась на оптимизации ключевых маркетинговых метрик — CTR, CR, CPM и CPL — для увеличения конверсии и улучшения бизнес-результатов.
FREELANCE, SOCIAL MEDIA MARKETING MANAGER
-
09.2017 - 09.2020
- Отвечала за репутацию брендов в социальных сетях: выстраивала позитивный имидж компаний на ключевых рынках.
- Разрабатывала контент-стратегии и создавала оригинальные материалы (тексты, визуал, шорт-видео) для Instagram и VK.
- Писала маркетинговые тексты для соцсетей, рекламных объявлений, лендингов и email-рассылок — с фокусом на вовлечённость и конверсии.
- Строила партнёрства с блогерами и брендами, усиливая охват и эффект от маркетинга.
- Готовила контент-планы, тренд-отчёты и презентации под разные типы аудитории.
- Обучала локальные команды: делилась best practices по созданию контента и развитию соцсетей.
- Строила стратегии роста бизнеса, опираясь на рыночные данные, цели и бюджет клиентов.
Education
Бакалавр - Перевод И Переводоведение (English, French)
Нижегородский Лингвистический Университет
06-2020
Skills
- Influence-маркетинг от стратегии до контента
- Реализация масштабных и точечных спецпроектов
- Телеграм-площадки: партнёрства, размещения, запуск нативных форматов
- Создание комьюнити и работа с лидерами мнений
- Контент-маркетинг и tone of voice
- Управление командой и подрядчиками
- Бюджетирование и юнит-экономика
- Быстрая адаптация под повестку
Timeline
SENIOR INFLUENCE MARKETING MANAGER
TripleTen (ex. Yandex.Practicum)
06.2024 - Current
INFLUENCE MARKETING LEAD
Zigmund.Online
10.2022 - 05.2024
INFLUENCE MARKETING MANAGER
Insense
01.2022 - 02.2023
INFLUENCE MARKETING MANAGER TEAM LEAD
Skyeng
04.2021 - 06.2022
INFLUENCE MARKETING MANAGER
Sleep&Glow
11.2020 - 04.2021
FREELANCE, SOCIAL MEDIA MARKETING MANAGER
-
09.2017 - 09.2020
Бакалавр - Перевод И Переводоведение (English, French)
Нижегородский Лингвистический Университет
Similar Profiles
MAXWELL B AFRAMMAXWELL B AFRAM
Business Intelligence Analyst at TripleTenBusiness Intelligence Analyst at TripleTen
Jaimin TrivediJaimin Trivedi
Business Intelligence Analyst at TripleTenBusiness Intelligence Analyst at TripleTen
Roei DavidovRoei Davidov
Account Executive at TripleTenAccount Executive at TripleTen
MEGAN HANSONMEGAN HANSON
Senior Manager- Influence, Branded Content, Social Media, and Tentpole Activation at Paramount GlobalSenior Manager- Influence, Branded Content, Social Media, and Tentpole Activation at Paramount Global
Daria MENOVADaria MENOVA
Head of Influence and Marketing Department at Nutree Cosmetics property of 365 SUN LLCHead of Influence and Marketing Department at Nutree Cosmetics property of 365 SUN LLC