Francesca Pezzini

Gestisco e coordino le attività di marketing strategico e operativo per i due stabilimenti italiani e per l’impianto produttivo situato in Malesia, assicurando coerenza e sinergia nelle strategie globali e locali.

MARKETING&COMUNICAZIONE:

• Supporto allo sviluppo e all’implementazione delle strategie di posizionamento del brand nei mercati italiani ed esteri (oltre 60 paesi).
• Analisi di mercato, definizione pricing e piani di lancio nuovi prodotti.
• Monitoraggio delle performance post-lancio attraverso KPI commerciali e di marketing, con reportistica periodica a supporto della Direzione.
• Coordinamento del restyling grafico della gamma prodotti esistente, in ottica di identità visiva e performance commerciale.
• Organizzazione e gestione delle attività a supporto delle vendite: promozioni, fiere internazionali, materiali di comunicazione (cataloghi, brochure, schede prodotto).
• Gestione dei rapporti con agenzie esterne: brief creativi, piani media ed editoriali, monitoraggio KPI.

DIGITAL MARKETING:

• Gestione del marketplace Amazon con responsabilità su strategia commerciale, promozione e contenuti.
• Ideazione e sviluppo dei canali social aziendali, con definizione di una strategia digitale coerente con brand positioning e obiettivi di vendita.

SVILUPPO PRODOTTI:

• Project management per il lancio della prima linea salata a marchio: analisi di mercato, definizione del target e canali, sviluppo gamma, packaging, pricing, comunicazione e analisi delle performance.

ALTRI PROGETTI AZIENDALI:

• Collaborazione diretta con la Direzione per progetti trasversali: implementazione CRM aziendale, redazione del bilancio di sostenibilità, sviluppo delle strategie corporate e della relativa comunicazione interna ed esterna.

Attività di trade marketing finalizzate a rafforzare la presenza del brand sul mercato:

• analisi dei dati di mercato per l’identificazione di trend di consumo e opportunità, a supporto della definizione e implementazione dei piani marketing di prodotto in collaborazione con il marketing manager;
• organizzazione di fiere ed eventi in sinergia con i partner commerciali, con sviluppo dei materiali ATL/BTL e pianificazione dei piani media per aumentare la visibilità e la riconoscibilità del brand;
• supporto al team commerciale attraverso l’analisi delle performance di canali, clienti e prodotti, con l’obiettivo di ottimizzare le strategie di vendita e contribuire al raggiungimento degli obiettivi di business.

Definizione e implementazione della strategia di marketing e comunicazione per il Centro commerciale Blue Garden, Riva del Garda (Tn), con focus su incremento della visibilità e attrazione del pubblico.

Da imprenditrice, mi sono occupata di lanciare una linea di super frutti (bacche di goji, incaberry, ecc.) innovativa per il mercato italiano, anticipando i trend. Ho gestito la ricerca dei fornitori nei paesi di origine, la definizione delle linee di prodotto, del packaging e del posizionamento di mercato. Inoltre, ho sviluppato un piano di comunicazione mirato e strutturato una rete commerciale per la distribuzione in GDO e farmacie.

Consulenza strategica per lo sviluppo di un format di caffetterie di alto livello.

Ho contribuito alla creazione di un format di caffetterie premium, occupandomi di: naming, definizione della filosofia del brand e coordinamento del team di professionisti per la progettazione degli arredi, del merchandising, del menù e del food cost. Ho selezionato fornitori e collaboratori, e gestito il lancio del primo punto vendita pilota.

Supporto allo sviluppo dell'ufficio marketing, con responsabilità sulla gestione del budget:

• organizzazione di eventi a livello nazionale e internazionale per la valorizzazione del brand e il rafforzamento delle relazioni commerciali;
• realizzazione dei cataloghi di prodotto;
• gestione del sito Internet e collaborazione con ufficio stampa e PR;
• pianificazione e gestione di sponsorizzazioni e attività di co-marketing.